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培育品牌展会是治乱良方
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| 发布日期:
2006-07-10
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会展业作为我国新兴的朝阳产业，经过几十年的发展逐渐形成规模，逐步与国际接轨，并呈现出行业细分的明显趋势，但行业的恶性竞争已经导致效益下滑和亏损，一些人士呼吁要尽快打造国内会展业的拳头品牌。
中国会展业开始发力
在上个世纪80年代后，各类“展销会”开始出现，并由多产品的“大杂烩”逐步形成以行业划分的各种专业展览会。据统计，1997年至2003年举办的展览会总数以年均20％的速度递增，其中国际性展览的平均增长率为11.8％，在展览会总数中占据的比重在50％左右。
国内会展行业形成几大相对集中举办地。据原南宁国际会展中心国际商务师何放介绍，目前全国展览场馆超过150个。近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额超过40亿美元，内贸交易120多亿元人民币，估计每年约有600万以上人员参观国际展览会。这些展会内容涵盖机械、电子、通信、石化、仪器、服装等各行各业，北京、上海、广州、大连、厦门等地成为办展的热点地区，其中北京、上海和广州成为中国召开大型国际会议、展览的首选地址。
部分展会已具备国际品牌影响力。近年来，国内展会中形成一定影响的有北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、广州的“广交会”，成都的“糖酒会”，深圳的“高交会”等，一批专业展览如北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具展、国际模具展、珠海的国际航空展等在展览规模和服务质量等方面已接近国际水准，被列入全球行业展览，参与国际竞争。
部分专业展会效益贡献突出。业内通常认为，会展业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1：9的带动效应。国务院发展研究中心研究员任兴洲说，会展业的发展与国家综合经济实力和经济总体规模、发展水平成正比，一直保持高速发展的中国经济无疑为会展业提供广阔的舞台。据统计，2005年我国的展览项目数达3800多个，仅次于美国居世界第二位；展览收入127.5亿元，比上年增长18％；展览企业达4900家，比上年增长25％。
据权威部门统计，1999年昆明世博会当年会务门票收入1亿元、新景点门票收入1.7亿元，所有酒店连续2个月爆满，当年旅游总收入突破200亿元。据估算，北京市目前展馆面积已超过17万平方米；未来几年，展馆面积将达40万平方米，届时每三天举办一场会展，每年将为北京市贡献超过180亿元。
会展业市场细分趋势明显何放分析说，近年来，国内会展业市场细分的趋势越来越明显，这必将影响到整个行业的发展方向。
首先是展览业专业化程度提高、国际化趋势增强、企业化行为加大、市场化竞争加剧。区域划分表现为全球以德国、美国、法国等主导世界展览业发展；亚太地区尤其东亚地区继续保持经济稳步发展势头，展览规模与影响持续上升。国内就举办规模和数量而言，大致可分为四个层次，京、沪、穗、大连为第一层次，天津、成都、深圳、昆明、哈尔滨等为第二层次，厦门、南京、武汉为第三层次，杭州、宁波、桂林、南宁为新生代。
其次是会议业，全球市场化伴随旅游奖励的会议业收入接近3000亿美元。现在全球专业从事会议业的机构300多个，其中有4家在我国内地设立了分支机构。中国专业会议市场化运作尚未普及，一般以行业组织牵头，或自己组织或委托旅游公司，但中小型商业性会议高速发展与国内经济发展密切相关。
其三是围绕场馆的市场开发开始起步。会展中心的市场经营一般以会议展览业为龙头，旅游、娱乐、餐饮、酒店、广告、商场等相关行业的经营为配套和依托，在会展中心片区内形成集成化、全方位、多渠道的经营服务体系，产生多层面的经济效益，最终使得会展中心的整体经济效益达到预期。其中部分项目是可以现在就开始经营的，部分项目尚需再过一段时间，待条件具备或经分析认证可行后再展开，由此以实现会展中心的经济效益综合优势和良性循环。
呼唤品牌建设一位深谙展览内幕的专家坦言，我国展览业的现状是展会过多过滥，而且同一时期、同一地点相同的展会非常多，形成了恶性竞争，恶性竞争的背后是场馆的效益下滑和亏损。为了争取到展会的举办权，许多展览场地不得不降低自己的标准摊位费用，使得不少展会总收入往往低于正常盈亏点。
我国展览业起步较晚，与发达国家相比，存在规模小、水平低，场馆建设不科学、管理机制落后、配套服务跟不上等诸多问题，离国际水平还有相当差距，特别是重复办展问题十分突出。广西南宁力帮展览有限公司一位负责人透露，因为展会无论大小都可能有钱赚，大家都看中“展会经济”这块肥肉，利益驱使都想分一杯羹。在政府机构范畴内，具有展会组织权的部门经委、商务、科技局等，行业协会、政府部门、金融机构、展览公司也有权办展。因此，重复办展、多家办展屡见不鲜。
接触行业多年的展览年鉴编辑谭明朝认为，世界展览大国德国造就了品牌化的规模展会，将世界上绝大多数的规模展会都吸引过去。我国政府用行政力量扶植的动作力度太大，市场经济条件下政府应转变角色，履行经济资源调节、市场监督、社会管理和公共服务职能，培育市场化品牌展会。
许多业内人士都提到政府应积极培育品牌展会，走市场化运作道路，使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。宁波的会展业在过去很短的时间内由小到大，在国内服装、家电消费品展会中占据了重要位置。他们的做法一个重要的特点就是根据城市产业特点，选择了服装行业作为会展业起步的突破口，同时依托中国家电生产基地的产业优势举办中国消费品博览会，形成了服装、住宅、消费三大品牌展会。
何放认为，培育品牌展会也是我国展会的治乱良方，政府应尽快建立准入制度。只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商才能吸引来高质量的买家，而高质量的买家又会吸引来更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环
来源：国际商报
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