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从1亿到8亿 澳门会展破展馆缺乏之困加速前行
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| 发布日期:
2006-02-07
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澳门会展业经过了10年的发展，却进展缓慢。目前最大最有代表性的会展活动是“澳门国际贸易投资展览会”，但展位也只有300多个，与珠三角其他城市的大型展览相比，差距明显。对此，在会展行业摸爬滚打了十多年的澳门展贸协会会长林中贤不无感慨地形容：“澳门的会展业有如远洋而来的轮船在外海搁浅，等着码头泊岸，然而这个码头还是个空中楼阁！”
不过，这一切正在改变！2005年底，两个对澳门会展业发展极为有利的消息相继传来：一是10月22日，澳门最重要的展览会“澳门国际贸易投资展览会”（MIF）成为全球展览业协会（UFI）认证展览会；二是11月15日，澳门行政长官何厚铧在2006年施政报告中明确表示，特区政府将启动会展及奖励旅游促进机构，积极推动会展业的发展。种种迹像表明，澳门会展业起飞在即！
在第二届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO 2006）上，澳门会展界集体亮相广州，澳门展馆也成为“展中展”的最大亮点之一。在CEFCO召开前夕，本报记者专访了澳门展贸协会会长林中贤。林表示，2004年澳门会展业的收入低于1亿澳门元，但预计到2008至2010年，会展业直接收入可达8亿澳门元。8倍的增长，有望使澳门成为亚太地区会展业增长最快的城市！
搭建制造业转移的平台
提起澳门发展会展业的优势，林中贤列出了四大优势。一是政策优势，澳门回归后社会稳定，经济持续发展，2004年GDP增长达28%。同时澳门政府鼓励外来投资，税制简单，税率低，加上本身是旅游城市，基础设施完善，把澳门营造成为了自由开放的经济体系。二是地理优势，以澳门为中心5个小时的航程内，有30亿人口，而在2小时经济圈内，可以轻松抵达国际金融中心香港和作为“世界制造工厂”的珠三角任何城市。三是国际经贸平台优势，葡语系国家有2.2亿人口，澳门正是中国与这些葡语系国家经济交流的最佳平台，同时澳门还是世界华商服务平台和粤西地区的服务平台。现阶段正致力打造成为泛珠三角服务平台的角色。四是旅游资源优势，最近澳门历史城区申遗成功，吸引了世界的目光。2005年，赴澳游客已超过1800万人次。
不过，除以上四大优势外，林中贤最看中的还是澳门的BC优势。澳门因BC而闻名，对会展组织者和参加者极具吸引力，利用BC业、借拉斯维加斯的经验发展会展业，澳门可以独辟蹊径！林中贤经常说：“BC是中央政府送给澳门最好的彩礼！”
在以上四点优势中，林会长还特别强调了珠三角服务平台和旅游优势。作为“世界制造工厂”的珠三角地区目前正面临产业升级，而旧有的生产线目前正在寻找产业转移的地点。林中贤认为，这种产业转移不仅仅是卖设备和产品，而是出售整个产业链的概念。而目前葡语系国家中经济发展相对落后的国家对承接这种转移相当感兴趣，作为中葡国际经贸平台的澳门在促成产业转移方面有着天然的优势，而这些服务性的展览会有可能成为今后澳门会展业发展的重点。
在旅游服务上，虽然2005年澳门入境游客由回归前的不足900万，增加到1800万人次，但在游客人均消费上，澳门只有1633澳门元，而同为旅游目的地城市的香港，游客数2180万人，但人均消费却达4211港元，是澳门的2.5倍。澳门入境游客数量的显著增长，并没有为澳门经济带来更大的贡献。而过多涌入的游客，又给澳门的生态环境造成了较大的压力。林中贤认为，澳门希望提高来澳游客的质量，增加对全澳的经济贡献率，而不止是游客数量的机械增长。正是基于这两点原因，会展业发展带来的客源，都是消费能力很高的商务客源，使得发展会展业进入澳门特区政府的视野。
破解展馆缺乏的困局
与会展发达城市相比，澳门会展业还很稚弱。不过，随着澳门作为中葡国际经贸平台作用的日益凸现，澳门会展业目前已经取得了一定成果。以2004年为例，全年共举办278项会展活动，其中包括50项国际性活动，还出现了MIF这样获得UFI认证的展览会。但澳门会展业要继续发展，展馆的缺乏，尤其是大型展馆的缺乏，成为最大的障碍。在会展产业链条最重要的一个环节、展馆上的“硬伤”，也是造成近些年澳门会展业发展缓慢的原因之一。
不过到2007年，澳门会展人的这一尴尬将彻底成为历史。由美国拉斯维加斯金沙集团股份有限公司投资18亿美元兴建的金光大道“威尼斯人酒店”工程，将于2007底完工，包括7家酒店度假村、10000间酒店套房和10万平方米的会议展览场地，以及“亚洲最现代化、最令人兴奋的娱乐场”。届时，该会展中心的展览面积将达8万平方米，使澳门彻底摆脱展馆缺乏带来的烦恼。而金沙集团带给澳门的另一份大礼是，在酒店落成后的第一年度，与十数家中外商贸展览组织者合作，在其会展设施内举办超过20个会议展览活动，预计每个展览将吸引5000至20000人次入场，将给澳门会展业发展带来实质性的推动。2005年底，该集团还与珠海合作，在横琴岛兴建更大型的会展中心，以吸引世界各国的客商前来办展参展。
推动澳门会展从人才开始
从2002年开始，澳门展贸协会就开始有步骤地展开远交近融的联络工作，逐步打开与外部的联系，尤其是与内地会展业界的联络，并从2004年开始与高等院校合作开展会展培训工作。不过，在所有的问题中，最令林中贤担心的就是澳门会展人才的匮乏。“会展是个系统工程，需要方方面面的人才。2007年金光大道的会展中心开幕后，过千会展从业人员从何而来？外来办展者可以带来场馆投资及品牌展会，但人才必须自己解决！”说这话时，林中贤显得很激动。
据记者了解，此前在林中贤的努力下，已经有53名会展大使已于去年毕业，第二期培训已经启动；林领导的协会在澳门科技大学国际旅游管理系设立了会展优秀学员奖励基金，鼓励大学生投身会展事业；积极与内地相关机构联络，并组织业界参与CEM注册会展经理的培训和认证；与澳门理工学院合作，进行会展设计人才的培养等等。林中贤表示相信人才问题解决了，澳门展贸平台的发展就有了根本的基础。
来源：中国经营报
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