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外资纷纷进入 会展高手云集
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| 发布日期:
2005-06-01
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中国的会展业“蛋糕”有多大？诱人有几分？刚刚落幕的北京科博会可以说明。
在北京人民大会堂举办的科博会主题报告会上，台上作报告的是中国的副总理、联合国副秘书长、世贸组织副总干事、诺贝尔经济学奖获得者，台下坐着的听众有世界500强企业的首脑、国际组织负责人、国内外科技界、产业界、学术界知名专家、学者、企业家和国际金融机构高层代表等3000多人。中国的会展魅力可见一斑。
随着经济的稳步发展，中国越来越受到国际的关注。中国会展业也必然吸引国际展览业巨头纷至沓来。他们来了，带来竞争和蚕食，带来机遇和经验，同时也使中国的会展业加速融入世界。今天，我们就中国会展业国际化趋势作一个概括的观察。
由于国际展览巨头世界市场回春乏力，中国会展业的发展愈加引起他们的重视，开拓亚洲市场成为了其重要战略任务。在2004年9月意大利里米尼举行的全球展览业协会（UFI）会议上，“进入中国市场”成为了普遍共识。事实上，外资会展从上个世纪70年代就陆续进入中国，历数他们的脚步，可以看到中国展业的国际化进程。
德国
德国是著名的展览王国，汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑、这些世界会展界的执牛耳者早在上个世纪七八十年代就已经开展了对华合作，德国会展与中国的合作主要是企业级的，经历了以慕尼黑为典型的京慕集团到以汉诺威为典型的上海新国际场馆建设的过程。
法国
1994年法国国际专业展促进会委托法国欧西玛特公司在中国设立代表处，向中国有关机构及广大企业界推荐介绍法国的国际性专业展，为中国企业来法参观参展提供信息和服务。
荷兰
2004年初，VNU传媒集团以50％的持股比例正式成为荷兰皇家展览集团的最大股东，原属于荷兰皇家的上海荷雅企龙成为了VNU亚洲展览集团的地区总部。上海荷雅企龙的目标是在3年内营业额翻3倍，并从2005年开始开展出国展业务。
美国
2004年9月一项酝酿了4年的计划摆在了珠海市政府面前，珠海横琴岛一个废弃的采石场将被改造成5.2平方公里的国际会展度假区。而10亿美元的投资者，正是著名赌城拉斯维加斯的Sand总裁威廉·怀德。从2003年“注册会展经理CEM”引入中国到今天的珠海会展度假区，短短两年，美国的会展人走完了从教育到应用的道路。
新加坡
新加坡会展进入中国第一次公开亮相应该是与沈阳国际会展中心的合作项目，但后终因意见不同而分道扬镳。沈阳之后，新加坡企业不改初衷，2005年1月，新加坡国际会展集团终于获得中国天津滨海国际会展中心的管理合约，为期15年，总值估计1.2亿新元。颇为引人瞩目的是，新加坡此次与中国的合作，由新加坡国际企业发展局推动，还结合了另外三家新加坡公司，服务内容涵盖建筑管理、货运物流和摊位承包，新加坡由企业发展局牵头，以结盟的形式，共同在海外管理会展投资项目，这在与中国有合作关系的国外会展巨头中尚无先例。
香港
CEPA之后，香港义乌会展业合作发展恳谈会在义乌举行，香港贸发局携旗下香港展览业协会主要会员全部到会，而在会议前后，一个更加胆大的计划在全国各大媒体出现：义乌将全力打造中国小商品会展城市。相信没有人会否认这背后来自香港的巨大作用。
来自不同的国家和地区，带着不同的文化、市场战略，在中国的会展市场上走到一起来，最终竞争也好，合作也罢，中国展业的繁荣毋庸置疑。
来源:《市场报》 |
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