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孙瑞：定数中的变数——外资会展在中国
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| 发布日期:
2005-04-07
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2004年下半年到2005年初，中国的会展业发展愈加引起国际的重视，随着北京奥运会和上海世博会的召开，中国已经不可阻挠的走进了会展经济轮回。也许，中国会展经济发展的分水岭，就会在出现在今年。
随着国际展览巨头世界市场回春乏力，开拓亚洲市场成为了其重要战略任务，在2004年 9月 27日意大利里米尼
举行的全球展览业协会（UFI）会议上，“进入中国市场”成为了普遍共识。2005年中国乙酉鸡年，外资会展杀进中国，已成定数！
虎视眈眈的国际展览巨头，到底谁能在中国的会展市场拔得头筹？万事万物，必是定中有变，外资会展从上个世纪七十年代就陆续进入中国，他们各自有经历哪些变数呢？
德国——稳健的企业合作
影响地域：华北、长三角、西部
德国是著名的展览王国，汉诺威、法兰克福、杜塞尔多夫、慕尼黑、这些世界会展界的执牛耳者早在上个世纪七八十年代就已经开展了对华合作，德国会展与中国的合作主要是企业级的，经历了以慕尼黑为典型的京慕集团到以汉诺威为典型的上海新国际的场馆建设的过程。
法国——协会代理机构的促进
影响地域：华北
1994年法国国际专业展促进会委托法国欧西玛特公司在中国设立代表处，向中国有关机构及广大企业界推荐介绍法国的国际性专业展，为中国企业来法参观参展提供信息和服务。
荷兰——从皇家到VNU
影响地域：长三角
2004年初，VNU传媒集团以50%的持股比例正式成为荷兰皇家展览集团的最大股东，原原属于荷兰皇家的上海荷雅企龙成为了VNU亚洲展览集团的地区总部。上海荷雅企龙的目标是在三年内营业额翻三倍，并从2005年开始开展出国展业务。
美国——从CEM到珠海国际会展度假区
影响地域：华北、珠三角
2004年9月一项酝酿了四年的计划摆在了珠海市政府面前，珠海横琴岛一个废弃的采石场将被改造成5.2平方公里的国际会展度假区。而10亿美元的投资，正是著名赌城拉斯维加斯的Sand总裁威廉?怀德。从2003年“注册会展经理CEM”引入中国到今天的珠海会展度假区，短短两年，美国的会展人走完了从教育到应用的道路。
英国——诠释文化的碰撞
影响地域：华北、长三角 、珠三角
英国励展集团总裁的麦克.拉斯布莱德先生认为，励展与中国的合作是两种文化的碰撞，绅士风度的英国人在中国会展市场也显得小心翼翼，局限于会展项目的合作方式让人无法想象这是拥有全球领先的专业信息提供商励展、拥有前任UFI主席的蒙哥马利集团的大英帝国，也许随着中英旅游的不断升温，英国的会展巨头会更加主动的行动起来。
日本——后起之秀
影响地域：长三角
日本的进入，好像使中国会展业的气氛紧张了起来，2004年11月22日，继日本康格株式会社在上海成立独资企业后，世界第一大旅游集团JTB公司旗下日本顶级会展企业杰科姆会展服务公司也在北京成立办事处，并谨慎希望将在2005年成立独资公司。显然锦江和JTB的联手改变了杰科姆的初衷，但是短短三个月的时间，而且经历了圣诞、元旦、春节长假，锦江和JTB的联姻速度之快，实非寻常，相信双方对媒体宣称的四月份的会展计划也绝非空穴来风。
新加坡——从沈阳的走麦城到天津的联盟签约。
影响地域：华北
新加坡会展进入中国第一次公开亮相应该是与沈阳国际会展中心的合作项目，当时顺官方意欲合资组建中国新加坡会展中心有限公司，但后终因意见不同而分道扬镳。沈阳之后，新加坡企业不改初衷，2005年1月，新加坡国际会展集团终于获得中国天津滨海国际会展中心的管理合约，为期15年，总值估计1.2亿新元。颇为引人瞩目的是，新加坡此次与中国的合作，由新加坡国际企业发展局推动，还结合了另外三家新加坡公司，服务内容涵盖建筑管理、货运物流和摊位承包，新加坡由企业发展局牵头，以结盟的形式，共同在海外管理会展投资项目，这在与中国有合作关系的国外会展巨头中尚无先例。
香港——专注政府合作
影响地域：长三角、珠三角
CEPA之后，香港会展业除了在珠三角热闹几天之后，反而出奇的归于寂静了，这让业内人士颇为迷惑。爆竹声声辞旧岁，香港义乌会展业合作发展恳谈会在义乌举行，香港贸发局携旗下香港展览业协会主要会员全部到会，而在会议前后，一个更加胆大的计划在全国各大媒体出现：义乌将全力打造中国小商品会展城市。相信没有人会否认这背后来自香港的巨大作用。
德国、法国、荷兰、英国、美国、日本、新加坡、香港，在五大会展割据势力出具规模的2005年中国乙酉鸡年，来自八个不同的国家和地区带着不同的文化、市场战略在中国的会展市场上走到一起来，最终是竞争还是竞合？2005年，中国会展的外资市场，终由谁主沉浮，我们和所有关心中国会展的人们一起，拭目以待！
来源:北京国际城市发展研究院会展经济研究所
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