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2004，会展业之影响力展会
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| 发布日期:
2005-01-20
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２００４年中国会展业经过一年的发展，逐渐成熟起来。尽管在这一年里有许多同类展会不断出现，降低了展会效率，但从整个行业状况来看，仍然是强者愈强，品牌展会逐渐清晰起来，呈现出良好的发展趋势。为此，我们整理出２００４年一些具有影响力的展会。虽然这些展会都有或多或少的缺憾，但是它们确实算得上是中国展会的“中流砥柱”。在２００４年，这些“中坚”展会各自演绎了不同的“传奇”。
广交会：天下第一展展位倒卖难杜绝
中国出口商品交易会（简称广交会）创办于1957年春季，每年春、秋两季在广州举办。10月15日～30日，第96届广交会继续举办。据相关人士透露，由于展位不足，出现了倒卖展位的现象。但从主办方公布的数据来看，2004年春、秋两季广交会总交易量则达到517亿美元，比2003年同比增长107.5%，创下历史最高水平。
“规模”代表的是一种实力，广交会经过近50年已举办了96届，其霸主地位不容置疑。而2004年全年517亿美元的总交易额，令国内同行不得不刮目相看。值得一提的是，虽然每年举办两届，并且多为出口商品，但每届都会爆满。其中的原因，除了广交会已经在世界上形成了自己的品牌之外，也和其出口商品定位有关。开拓国际市场，正是国内企业当前的战略目标之一，两者的配合造就了广交会今天的成就。
糖酒会：“常青树”规模难再
全国糖酒商品交易会（简称糖酒会）由中国糖业酒类集团公司主办，每年分春、秋两季举行。到目前为止，全国糖酒会已经举办了70余届。据不完全统计，2004年春季全国糖酒商品交易会成交额为108.16亿元，比去年同期降低6.25%，而秋季全国糖酒商品交易会成交额主办方公布的数字是120.59亿元。
糖酒会向来以交易量著称，也正因此令糖酒企业趋之若鹜，但踯躅不前的糖酒会开始遭遇怀疑。1997年郑州秋季糖酒会成交额高达135.62亿元，而今年的春季糖酒会交易量比去年降低了6.25个百分点。而糖酒会上的混乱情况，也令一些企业感到不满，参展商抱怨展会档次得不到提升。尽管在同类展会中，其霸主地位不可动摇，但能否向更高层次发展成为人们关注的焦点。
中国-东盟博览会：国际经济合作“官方盛宴”
首届中国-东盟博览会最初由中国总理温家宝在第七次中国与东盟领导人会议上建议，从2004年起每年在中国广西南宁举办一届。中国-东盟博览会名誉主任由中国国务院副总理吴仪担任，中方主任由中国商务部部长薄熙来担任，东盟十国经贸主管部门的部长共同担任组委会本国方面主任。首届中国-东盟博览会于11月3日～6日在南宁举办，中国-东盟商务与投资峰会于11月2日同地举行。
显然，中国-东盟博览会不仅仅是一次经济意义上的展会，它更与国家的对外政策和目标直接联系在一起。政府的高度重视，在极大程度上提高了该博览会的档次。该博览会由中国商务部和东盟10国经贸主管部门及东盟秘书处共同主办，开创了由11个国家共同主办的博览会在中国举行的历史先河。作为中国与东盟全面经济合作内容中的一项，其巨大的项目合作、商品交易的数额，在极大程度上促进了双方的自由贸易进程。首届博览会共设展位2506个，参展企业1505家，签订合同金额近1000亿元人民币。该博览会首度出师，就向人们递交了一份不俗的成绩单。
北京国际车展：除了火爆还是火爆
北京国际汽车工业展览会（简称北京国际车展），创办于1990年，两年一次，与上海国际车展隔年轮流举办。6月10日～16日，第八届北京国际车展在中国国际展览中心和全国农业展览馆举行。展出的面积达到11万平方米，参展的厂商1600多家，据粗略估计，观众人数达到46万人，是北京车展历史上最大一次。
虽然吉利老总李书福抱怨北京国际车展 “崇洋媚外”，展厅拥挤嘈杂缺乏美感，但是，北京国际车展无疑是2004年6月份最吸引眼球的一项活动，令人炫目的国际高级轿车、激情飞扬的车模谋杀记者菲林无数。用“一场豪华轿车的盛宴”、“一场国内民用轿车的较量”都不足以形容此次车展的繁盛程度。尽管和国际上一些知名汽车展相比，北京国际车展的历史还不够悠久，细节上也不够精致，但从展位急速扩张的面积以及媒体近乎疯狂的关注程度来看，北京国际车展足以笑傲会展江湖了。
文博会：“城市名片”市场打造
首届深圳国际文化产业博览会（简称文博会），于11月18日～22日，在深圳高交会馆、深圳广播电影电视集团大厦南大堂开锣。文博会由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、中国广东省人民政府共同挂牌主办。
年轻的深圳，在人们的眼中是一个文化匮乏的城市，但就是这样一个城市，举办了国内规模最大、影响力最强的一个文化产业博览会。此次会展共有655家单位参加，其中境外企业达到102家，实际占用标准展位1583个。会展开始的首日，就有超过5万名观众前来参观，门票收入超过30万元。文博会的成功举办，为这个行业 出了一条可以借鉴的道路。尽管深圳市政府的直接财政投入只有170万元，但文博会得到了政府相关资源的支持，在市场化的运作中游刃有余。承办企业深圳广电集团和深圳报业集团表示，文博会收支平衡，略有结余。
高交会：与国际接轨，不公布交易额
中国国际高新技术成果交易会（简称高交会）创办于1999年10月，每年秋季在深圳举办。2004年第六届高交会于10月12日～17日在深圳会展中心举办，引来42个国家和地区的115个代表团、62家跨国公司、4041家国内外参展商。前几届高交会上，来深参展的跨国公司最少20个，最多也才28个，而今年则达到44个。
“为了促进中国与世界各国的经济技术合作，中国政府决定每年在深圳举办中国国际高新技术成果交易会。”国务院前总理朱 基在首届高交会开幕式上的这一句话让高交会上升到一个更高的层次。高交会向来以成果交易为主要特色，成交额逐年上升，第四届高交会创下121.6亿美元的总成交额。尽管主办方今年没有公布交易额度，但展览总面积和参展企业的数量均超过往年。“科技是第一生产力”，这也是为什么企业关注高交会的一个根本原因。
住交会：房地产巨头之“上海论剑”
中国住交会(简称CIHAF)创办于1999年，前5届在深圳举行。2004年移师上海，12月2日～5日在上海新国际展览中心举行。往届在深圳举办的住交会，几乎没有来自上海的参展企业。而统计显示，前一届住交会展出面积缩水5000平方米。
移师上海，不仅仅吸引了上海当地房地产企业参展，同时也带动了长三角一带的企业。由此，住交会完成了由区域性向全国性的转变。作为行业内的一次盛会，此届吸引人们眼球的不仅仅是举办地点的变换，更因为国内房地产业几乎所有高层系数到场，大腕云集。和往年一样，不仅仅是一场房地产的展览，同时也是一次高层论坛（共12场论坛），一次“论剑”（共颁发了227个奖项）。即使各界对本届住交会主办工作的批评声不绝于耳，却丝毫无损于其在业界所奠立的领袖性地位，“中国地产节”名至实归——住交会是房地产界真正的大片和巨著，比三国更黑，比水浒更猛，比西游还妖，比红楼还假模假样。
青博会：悄然间转型，骤然间膨胀
2004年，中国国际电子家电博览会（简称“青博会”）的定位悄然发生了变化，从过去以家电为主的展览变为现在以消费类电子产品为主的展会，并且提出“打造亚洲第一消费电子展”的口号。6月18日开幕的青博会上，参展企业中不乏诸如微软、惠普、索尼、松下、西门子、诺基亚、摩托罗拉、飞利浦、柯达等在内的世界知名的跨国公司。
在家电、IT和通讯正逐渐融合的大趋势下，消费类电子产品逐渐成为市场发展的主流。而在国内诸多家电展览均不景气的情况下，青博会的参展范围却相应扩大，这种转型在2004年收到明显效果。另外，世界最大的消费类电子展CES（美国拉斯维加斯消费类电子展）也从2004年开始逐步介入青博会，成为2004青岛家电展的又一大亮点，青博会距离世界展会的距离越来越近。
通信展：运营商坐地虎，IT巨头过江龙
中国国际通信展由中华人民共和国信息产业部、中国国际贸易促进委员会联合主办。据相关人士称，此展览已经通过全球展览业协会（UFI）的认证，成为全球展览业协会的成员展览之一。10月26日，为期5天的“2004年中国国际通信展”在北京国际展览中心拉开帷幕。
在中国开放3G前夕的这一展览，对国际通信巨头和国内厂商而言，是一场绝佳的推广、宣传机会。而事实上，共有来自世界各地的600多家单位参展，总展出面积达到5.5万平方米。中国电信、中国网通、中国移动、中国联通、中国卫通和中国铁通等六大基础运营商仍然占据着主导地位，传统的被视为非通信领域的IT厂商也主动展开了向通信领域的进军，IT霸主微软和英特尔在本届通信展的举动显示，电脑与通信之间的界限正日渐消融。值得一提的是，为了支持香港举办世界电信展，通信展将改为两年一次。
科博会：紧随科技普及化浪潮
第七届中国北京国际科技产业博览会（简称北京科博会）自1998年开始创办，每年举办一次，至2004年已经连续举办了7届。2004年5月21日，第七届北京科博会在北京国际展览中心举行。据相关资料显示，共签订以高新技术为主的投资合作和贸易项目252个，其中，高新技术项目成交金额占全部项目成交金额比例由2003年的36%上升至58.4%。
“科技是第一生产力”，规模逐渐扩大的北京科博会对行业的发展具有直接的促进作用，和深圳的高交会一样，这也是北京科博会逐渐火爆的根本原因。尽管去年的北京科博会因为“非典”的原因推迟到9月举行，距离今年5月这个时间间隔比较短，但在2004年北京科博会的规模依旧达到6万平方米的展览面积，打破了去年5万平方米的纪录。在部分知名企业缺席的情况下，一些中小企业积极参与，突破了仅仅是一场“高层聚会”的局限。
来源：中国经营报 |
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