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桥头堡式扩张助阵 锦湖轮胎拟调整竞争策略
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来源：亚洲橡胶网 发布日期： 2006-03-06  |
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随着解除限小政策的出台，车市的竞争更为激烈，这也不可避免地影响到汽车生产的相关产业，如轮胎市场。
对于全球轮胎市场趋于饱和的今天，中国这个新兴市场无疑具有强大的诱惑力，成为跨国轮胎公司实施全球战略的必争之地。作为与中国市场渊源颇深的锦湖轮胎，在2006年的发展中正全面调整竞争策略，从单点合资、立足一地的抢滩式布局，走向了极具长远利益和战略利益的全面布局。继配套生产成为全国第一后，锦湖轮胎有望在2006年实现轮胎产量全国第一的战略目标，成为中国市场的重要主导力量。
韩国锦湖轮胎在进入中国之初，就先后在南京和天津建立了生产基地，成为最早实现南北布局的国际轮胎厂商之一。而进入2006年，锦湖轮胎在华的发展已不满足于单点投资区域化发展，从产能扩张到研发投入，企业逐步走上全面布局的快车道。伴随天津新工厂的竣工及投入生产，南京二期工程和长春工厂的顺利投产，锦湖轮胎在中国将形成一条贯穿东北、华北、华南的产业动脉，顺利从抢得桥头堡式的战略布局转向全局性布局。
对于2006年世界排名前10位的轮胎将全部进入中国市场的竞争格局，轮胎厂商在不断加大产能和研发投入的同时，更加致力于服务环节。而锦湖轮胎在2006年的发展，也将从单一的生产经营型向生产服务型转变，以营销为导向更贴近市场变化，满足消费者多样的需求。2006年，锦湖将新增青岛、昆明两个办事处，届时锦湖在全国将拥有两位数以上的办事处，大大提高锦湖轮胎在销售及售后服务上的区域解决能力。而凭借着南京、上海、广州、昆明、武汉、西安、北京、长春、青岛、成都的锦湖10大办事处，锦湖轮胎在中国市场的轮胎销售与服务解决能力，已经比肩甚至超过米其林、普利司通、固特异三大世界轮胎巨头。同时，值得关注的是，锦湖轮胎还将在上海组建中国销售总部，完成产销分离，一个昂首走在市场前列的、国际化的锦湖在2006年呼之欲出。
对于奉行经济与效率法则的汽车产业而言，重要的还是产品。进入2006年，锦湖轮胎将加大产品开发和配套力度，以全系列产品抢占市场先机。目前，锦湖轮胎凭借规格齐全的产品系列、可靠的产品质量，已经赢得了上海通用、北京现代、东风悦达、上汽奇瑞、东风神龙等众多汽车厂家的信任。而配套市场的成功必将带动零售市场的发展。配套市场第一的规模化效应，2006年也将在锦湖轮胎的市场销售上得到最好的体现。与此同时，依托位于一期投资达3600万美元的锦湖全球技术研究所，锦湖轮胎将在低、中、高端市场上三箭齐发，打造中国轮胎市场的行业专家形象。在直接面向消费者的前端产品上，EC鄄STA品牌将主动出击高端市场，向三大轮胎厂商的世袭领地发起冲击；PRIMA品牌将融合方程式赛车技术和航空轮胎制造经验，更好地表现车辆卓越性能，在中端市场上抢占份额；而性价比卓越的KH18则将稳守中低端市场，进一步扩大市场占有率。可以说，全系列的产品布局为锦湖轮胎2006年的发展注入了新的动力。 |
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