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玲珑借赛车提升品牌 成功跻身国内轮胎三强
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来源：中国化工报 发布日期： 2006-04-11  |
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目前，山东玲珑橡胶有限公司玲珑轮胎·雅伦女子赛车队女子车手的招募活动正在进行，由该公司赞助的这支女子赛车队成为中国首支女子赛车队。这是玲珑公司提升玲珑轮胎品牌形象的又一举措。
玲珑公司2005年进入世界轮胎前25强，还成功跻身国内轮胎前三强，同时进军轿车轮胎市场战略也已经启动。十几年的发展，玲珑公司从斜胶胎一种产品发展到半钢、全钢子午胎全系列，从以占领农用车市场为主到为国内大型骨干商用车企业全面配套，再到成功进入轿车领域，玲珑公司在市场上显示出强大的生命力。但是，品牌管理的落后让他们吃了不少亏。比如玲珑公司的轿车轮胎无论是质量还是价格都已经具备了很高的水准，但在消费者心中，玲珑轮胎却总是摆脱不了中低档的形象。于是公司下决心将轮胎品牌由单一的玲珑牌发展为'玲珑'、'山玲'和'利奥'三大品牌，实现了品牌的多元化。
品牌的多元化使其产品市场细分更加明确，其中'利奥'就是专门针对高端轿车市场的品牌。近几年玲珑公司加大科技投入，产品的技术水平始终保持同行业领先，同时不断消化吸收和利用国外先进技术为己所用。为了与国际先进水平同步，他们与国内外多家知名科研单位长期保持交流和合作，及时追踪最新的科技动态，先后成功开发了一系列'耐磨王'、'工程王'、'利奥王'、'山地王'等具有高新技术含量和自主知识产权的专利技术产品，提高了市场占有率，形成了高起点、多系列、多档次、大市场的发展格局。同时，他们也认识到品牌也需要创新。于是，玲珑公司赞助赛车队，打造高端轮胎品牌，以此搭载国际知名品牌所看重的营销平台。 |
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